Adım 1 · Ölçümü kurarızBir satış nerede sayılıyor?
Bütçe harcanıyor,hangi reklamın işe yaradığı görünmüyor.
Google Ads ve Meta kampanyalarını yönetiyoruz, ama ölçüm kurulmadan bütçe açmıyoruz. Önce dönüşümün nereden sayılacağı yazılır; kampanya ondan sonra başlar ve bütçe kararı her hafta o rakamdan çıkar.
Kurduğumuz platformlar
Google Ads
Meta
Facebook
Instagram
Google Analytics 4
Google Etiket Yöneticisi
HubSpot
Ölçümün kurulduğu andanbütçe kararının verildiği ana kadar.
İlk iş, bir satışın hangi noktada sayılacağını yazmak: form mu, arama mı, sepet mi, imzalanmış teklif mi. Ardından kampanya ve kitle yapısını kurarız. Haftalık rapor da o ilk tanımın üstünden okunur.
Adım 2 · Kampanya yapısı kurulurKitle, teklif ve bütçe yazılır.
Adım 3 · Haftalık raporHangi kampanya neyi getirdi.
Kampanyayı yönetir,bütçe kararını size bırakır.
Altı modül reklamın dört sorusunu üstleniyor: dönüşüm nerede sayılıyor, hangi kitleye gidiliyor, bütçe neye göre değişiyor ve hesaplar kimin adına duruyor.
Dönüşüm nerede sayılıyor
Piksel ile etiket yöneticisi kurulur, sunucu tarafı dönüşüm bağlanır ve satış CRM'inizde kapandığında o kayıt reklam hesabına geri yazılır. Böylece rapordaki dönüşüm sayısı formu dolduranı değil, gerçekten satın alanı sayar.
Kampanya ve kitle yapısı
Arama, görüntülü ve sosyal kampanyalar ayrı hedeflerle kurulur; yeniden pazarlama kitlesi ile ilk temas kitlesi aynı bütçeyi paylaşmaz. Hangi kitlenin hangi mesajı göreceği kurulumda yazılır.
Rıza kapısı ve ölçüm kaybı
Çerez rızası alınmayan ziyaretçi ölçüme girmez ve bu her hesapta bir miktar veri kaybı demektir. Kaybın büyüklüğünü ölçer, rıza ekranını buna göre düzeltir ve raporda ne kadarını göremediğimizi açıkça yazarız.
Bütçe kararı rakamdan çıkar
Her hafta kampanya başına harcama, dönüşüm sayısı ve dönüşüm başına maliyet karşılaştırılır. Bütçesi artan ve durdurulan kampanyalar gerekçesiyle birlikte raporda yazılır; karar size gelir.
Metin ve görsel üretimi
Reklam metinleri ile görsel varyasyonları hazırlanır, marka kılavuzunuza göre denetlenir ve yayından önce sizin onayınızdan geçer. Hangi varyasyonun daha iyi çalıştığı ölçülür ve sonraki turda kullanılır.
Hesaplar sizin adınıza
Reklam hesabı, işletme yöneticisi ve ödeme yöntemi sizin adınıza açılır; biz kullanıcı olarak eklenir ve çıkarken erişimimiz kapanır. Geçmiş veri ile kitleler hesabınızda kalır.
Harcanan bütçe ne getirdi,tek tabloda.
Kampanya başına harcama, dönüşüm sayısı, dönüşüm başına maliyet ve satışa dönen kayıtlar yan yana durur. Rıza kapısı yüzünden ölçülemeyen payın büyüklüğü de aynı tabloda yazılıdır.
- Ölçüm kampanyadan önce kurulur
- Bütçe kararı gerekçesiyle yazılır
- Hesaplar sizin adınıza açılır
Meta ve Google Ads yönetimiSık sorulan sorular
Hayır. Yönetim bedeli aylık sabit tutardır ve harcanan bütçeden bağımsızdır. Komisyon modelinde bütçeyi büyütmek yönetenin işine gelir; biz o teşviki hiç kurmuyoruz.
Siz, doğrudan platforma. Ödeme yöntemi sizin işletme yöneticinize tanımlanır; fatura Google ve Meta tarafından size kesilir. Bütçe hiçbir zaman bizim hesabımızdan geçmez.
Sabit bir alt sınır koymuyoruz, ama ölçüm anlamlı hale gelene kadar yeterli veri birikmesi gerekir. Keşifte hedef dönüşüm maliyetinize bakıp haftada kaç dönüşüm görmeniz gerektiğini yazarız; bütçe o sayıdan çıkar.
Sizin. Reklam hesabı, işletme yöneticisi ve ölçüm kurulumu sizin adınıza açılır; biz kullanıcı olarak ekleniriz. Çalışma bittiğinde erişimimiz kapanır, geçmiş veri ile kitleler hesabınızda kalır.
Rıza vermeyen ziyaretçi tarayıcı tarafı ölçüme girmez ve bu her sitede bir miktar kayıp demektir. Kaybın büyüklüğünü ilk ay ölçer, sunucu tarafı olaylarla ne kadarının kapandığını gösterir ve göremediğimiz payı raporda açıkça yazarız.
Metin ile görsel varyasyonlarını biz hazırlarız, marka kılavuzunuza göre denetleriz ve yayından önce onayınıza sunarız. Onaydan geçmeyen bir varyasyon yayına girmez.
Hemen durmaz. Önce koşan kampanyaların ölçümünü denetler ve nelerin yanlış sayıldığını yazarız. Durdurma ya da yeniden kurma kararı o denetimin çıktısıyla birlikte size gelir.
Bütçe kararları haftalık kısa bir tabloyla, kapsamlı değerlendirme aylık raporla gelir. Aylık rapor kampanya başına harcamayı, dönüşümü, dönüşüm başına maliyeti ve satışa dönen kayıtları yan yana koyar.
Keşif bir hafta. O hafta bir satışın nerede sayılacağını yazar ve ölçüm kurulumuna başlarız; kampanya ölçüm çalıştığı doğrulanmadan açılmaz. İlk canlı akış 4-8 hafta içinde açılır; süre sitenin durumuna, CRM bağlantısına ve yaratıcı hazırlığına göre değişir. Size özel süre keşif raporunda yazılı verilir.
Hangi platform ne yapar,ölçüm nereye bağlanır.
Kampanya iki platformda koşar, ölçüm dört katmanda kurulur. Altısı da sizin hesabınızda açılır ve devir anında elinizde kalır.
Google Ads
Arama, görüntülü ve alışveriş kampanyaları; anahtar kelime ile teklif yapısı hedefe göre kurulur.
Meta (Facebook ve Instagram)
Kitle, yerleşim ve yaratıcı varyasyonları ayrı ayrı test edilir; sonuç aynı raporda toplanır.
Google Analytics 4
Ziyaretçinin siteye girdikten sonra ne yaptığı burada izlenir; dönüşüm olayları elle tanımlanır.
Meta pikseli ve sunucu bağlantısı
Tarayıcı tarafı piksel tek başına eksik kalıyor; sunucudan gönderilen olaylar o boşluğu kapatır.
Google Etiket Yöneticisi
Bütün ölçüm etiketleri tek yerden yönetilir; yeni bir olay eklemek için koda dokunulmaz.
Çevrimdışı dönüşüm eşlemesi
CRM'de kapanan satış reklam hesabına geri yazılır; teklif aşamasında kaybedilen kayıt dönüşüm sayılmaz.


Önce süreç, sonra teklif
Kısa bir keşif görüşmesinde süreci birlikte çıkarır, otomasyona değip değmeyeceğini açıkça söyleriz. Değmiyorsa onu da söyleriz.
Görüşme 30 dakika · hazırlık gerekmez





